– Lebenswelten

Erfolgreiches Marketing orientiert sich an den Vorlieben, Einstellungen und Haltungen der Zielgruppe. Die immoGrafik-Design-Linien treffen diese Lebenswelten.

Die Lebenseinstellung und der Lebensstil bestimmen das Kaufverhalten. Welches Auto, welche Markenartikel und welche Immobilie passt zu welcher Zielgruppe? Die Analyse von Alltagseinstellungen zu Arbeit, Freizeit, Familie, Geld und Konsum ist eine wichtige Voraussetzung für die Wahl der passenden Marketinginstrumente und ihrer visuellen Gestaltung. Für große Modelabels, die Automobilindustrie und Produzenten von Konsumgütern bildet dieses Wissen die Basis für nahezu sämtliche Aktivitäten in Marketing und Vertrieb.

Das immoGrafik-Konzept der Lebenswelten überträgt diese Erkenntnisse in die Vermarktung von Immobilien. Die Design-Linien der emotionalen Exposé-Grundrisse und Gebäude-Schnitte sind verkaufspsychologisch abgestimmt auf die jeweilige Zielgruppe – bis ins kleinste Detail. Ihre Exposé-Unterlagen gewinnen damit an Effektivität. Und das zu Preisen, die in Relation zu den gesamten Vermarktungskosten kaum ins Gewicht fallen.

Verwurzelt in Traditionen.
Mit klaren Wertvorstellungen.
Und einem Hang zu beständigen Gütern.

Dieses Milieu wahrt seine Traditionen und lebt mit klaren Wertvorstellungen. Das Konsumverhalten ist zurückhaltend, dabei werden beständige und hochwertige Güter bevorzugt konsumiert. Allem Neuem steht man zunächst kritisch und vorsichtig gegenüber.

Menschen dieses Typus kaufen in der Regel nicht jedes Jahr eine neue Sitzgruppe oder folgen jedem Modetrend. Lieber sparen sie für die Dinge und Artikel, die sie sich wirklich wünschen, auch weil sie ihnen
Werthaltigkeit versprechen. Der schöne Couchtisch beispielsweise, den man damals für viel Geld gekauft hat, macht einem immer noch Freude und wird einmal ein Erbstück. So „ein gutes Stück“, mit dem auch viele Erinnerungen verbunden sind, kann man nicht einfach ersetzen.

Darauf abgestimmt:

– Design-Linie Klassisch-stilvoll

Streben nach Status.
Lebensgenuss für die Familie.
Mag natürliche Wohnaccessoires.

Für diese Personen spielt Status eine große Rolle. Das Streben nach beruflicher und sozialer Etablierung und Anerkennung, nach gesicherten und harmonischen Lebensverhältnissen für die ganze Familie prägt die Lebenswelt dieses bürgerlichen Milieus. Aber man lebt auch im „Hier und Jetzt“. Man leistet sich etwas, man möchte auch das Leben genießen – in der Freizeit, mit Familie und Freunden.

Umweltthemen stehen sie aufgeschlossen gegenüber, ohne gleich extreme Haltungen einzunehmen. Ihr Bedürfnis nach Harmonie macht sie zu angenehmen Zeitgenossen. Ihre Anforderungen und Wünsche, was das Wohnen anbelangt, zeigen sich in weichen und sanften Formen und natürlichen Wohnaccessoires. Ein mediterranes Ambiente oder Wohnen im Landhausstil weckt bei dieser bürgerlichen Zielgruppe schnell emotionale Momente und gibt ihnen
ein gutes Gefühl. Es vermittelt ihnen Wärme und Geborgenheit.

Darauf abgestimmt:

– Design-Linie Natürlich-warm

Starkes Bedürfnis nach Individualität.
Lebenslust und Selbstverwirklichung.
Großes Interesse an innovativen Produkten.

Ein Leben ein wenig wie auf der Überholspur, intensiv und teilweise extrem. Die eigene Karriere und Selbstverwirklichung stehen im Fokus. Man umgibt sich gerne mit innovativen Produkten und Gütern. Man selbst ist sein eigenes Zentrum – das ist die individualistische Lebenswelt der ehrgeizigen, hedonistisch geprägten Menschen.
Sie sind flexibel und können sich schnell auf neue Dinge und Situationen einlassen, die für sie wichtig sein könnten. Sie arbeiten sich konsequent und ehrgeizig auf der Karriereleiter nach oben, um dann ohne weiteres einem vielversprechenderen Jobangebot an einen anderen Ort zu folgen.

Grundsätzlich ist diese Zielgruppe allem Neuen gegenüber sehr aufgeschlossen. Als Konsumenten sind sie echte Innovatoren und frühe Adoptoren: Kommt ein neues Produkt auf den Markt, das neue Features verspricht, müssen sie es sofort haben. Sie sind experimentierfreudig, flexibel und mitunter echte Lifestyle-Avantgardisten.

Darauf abgestimmt:

– Design-Linie Modern-kühl